एक नई वैश्विक पहल में, ऑनलाइन विदेशी मुद्रा और सीएफडी ब्रोकर पेपरस्टोन और साची एंड साची न्यूजीलैंड ने मिलकर एक अभियान शुरू किया है, जिसका उद्देश्य व्यापारियों द्वारा अन्य ब्रोकरों से घटिया सेवाओं को स्वीकार करने को चुनौती देना है।
60 के दशक के टेनिस आइकन जॉन मैकेनरो की 1980 सेकंड की विज्ञापन श्रृंखला के इर्द-गिर्द केंद्रित इस अभियान में व्यापारियों से उनकी मौजूदा ब्रोकरेज सेवाओं की गुणवत्ता का गंभीरता से मूल्यांकन करने का आग्रह किया गया है। यह प्रयास मैकेनरो के पेशेवर टेनिस से मजबूत संबंधों पर आधारित है, जिसका उद्देश्य व्यापारिक समुदाय से जुड़ना है।
हास्य विशेषज्ञ बेन्जी वेनस्टेन द्वारा निर्देशित और फिंच द्वारा निर्मित इस अभियान को छोटे विज्ञापनों की एक श्रृंखला द्वारा और अधिक बल दिया गया है, जो विश्व भर के वित्तीय मीडिया आउटलेट्स में प्रसारित किए जाएंगे।
व्यापारियों की सावधानीपूर्वक रणनीति योजना और उच्च शुल्क, खराब ग्राहक सहायता और अपने दलालों के साथ सुस्त लेन-देन के प्रति उनकी सहनशीलता के बीच विसंगति को उजागर करते हुए, अभियान व्यापक उद्योग भावनाओं का लाभ उठाता है।
पेपरस्टोन के ब्रांड के वैश्विक प्रमुख, जोडी कटलर ने कहा, "पेपरस्टोन को इस बात की गहरी समझ है कि एक व्यापारी होने का क्या मतलब है, और व्यापारी किन बारीकियों को स्वीकार करते हैं, बजाय इसके कि वे बदलाव करें।"
साची एंड साची न्यूजीलैंड के कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर जॉर्डन स्काई ने कहा, "हर कोई इस विचार से सहमत हो सकता है कि जिस तरह से चीजें हैं, उस पर सवाल न उठाएं और बस उसे बर्दाश्त करें। लेकिन अगर कोई बेहतर विकल्प है, तो हमें नहीं लगता कि व्यापारियों को इससे कोई दिक्कत होनी चाहिए।"
इस भावना को प्रतिध्वनित करते हुए, साची एंड साची न्यूजीलैंड के संयुक्त ईसीडी ली सुंटर ने उस क्षेत्र में हास्य को शामिल करने के अनूठे दृष्टिकोण पर जोर दिया, जहां यह आमतौर पर अनुपस्थित है, "अब हम हास्य का उपयोग यह सुनिश्चित करने के लिए कर रहे हैं कि वे इसमें शामिल हों और अधिक व्यापारियों को स्विच करने के लिए प्रेरित करें।"
इस महत्वाकांक्षी अभियान की शुरुआत 1 अप्रैल, 2024 को हुई, जो पारंपरिक उद्योग प्रथाओं को चुनौती देने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।