ในโครงการริเริ่มระดับโลกใหม่ โบรกเกอร์ฟอเร็กซ์และ CFD ออนไลน์ Pepperstone และ Saatchi & Saatchi New Zealand ได้ร่วมมือกันเปิดตัวแคมเปญที่ออกแบบมาเพื่อท้าทายการยอมรับของผู้ซื้อขายต่อบริการที่ด้อยกว่าจากโบรกเกอร์อื่น
แคมเปญนี้นำเสนอโฆษณาความยาว 60 วินาทีของจอห์น แม็คเอนโร นักเทนนิสผู้เร่าร้อนแห่งยุค 1980 โดยกระตุ้นให้ผู้ซื้อขายประเมินคุณภาพของบริการนายหน้าซื้อขายปัจจุบันอย่างมีวิจารณญาณ ความพยายามนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นของแม็คเอนโรกับวงการเทนนิสอาชีพ โดยมุ่งหวังที่จะเชื่อมต่อกับชุมชนการค้า
กำกับโดยผู้เชี่ยวชาญด้านตลก Benji Weinstein และผลิตโดย FINCH แคมเปญนี้ได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมด้วยโฆษณาชุดสั้นๆ ที่เตรียมเผยแพร่ในสื่อทางการเงินทั่วโลก
การรณรงค์ครั้งนี้เน้นย้ำถึงความแตกต่างระหว่างการวางแผนกลยุทธ์ที่พิถีพิถันของผู้ค้ากับความอดทนต่อค่าธรรมเนียมที่สูง การสนับสนุนลูกค้าที่ไม่ดี และธุรกรรมที่ล่าช้ากับนายหน้าของตน โดยแคมเปญนี้ได้สะท้อนถึงความรู้สึกของอุตสาหกรรมในวงกว้าง
Jodi Cutler หัวหน้าฝ่ายแบรนด์ระดับโลกของ Pepperstone กล่าวว่า "Pepperstone เข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงความหมายของการเป็นเทรดเดอร์ และความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ที่เทรดเดอร์ต้องเผชิญแทนที่จะตัดสินใจเปลี่ยนเส้นทาง"
Jordan Sky ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Saatchi & Saatchi New Zealand กล่าวว่า “ทุกคนต่างเข้าใจแนวคิดของการไม่ตั้งคำถามถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและยอมรับมัน แต่ถ้ามีตัวเลือกที่ดีกว่านี้ เราไม่คิดว่าผู้ค้าควรจะโอเคกับมัน”
Lee Sunter ผู้ช่วย ECD ของ Saatchi & Saatchi New Zealand สะท้อนถึงความรู้สึกนี้ โดยเน้นย้ำถึงแนวทางอันเป็นเอกลักษณ์ในการนำอารมณ์ขันเข้ามาใช้ในภาคส่วนที่ปกติแล้วจะไม่มีอารมณ์ขัน โดยเขากล่าวว่า “ปัจจุบัน เรากำลังใช้อารมณ์ขันเพื่อให้แน่ใจว่าอารมณ์ขันจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและทำให้ผู้ค้าเปลี่ยนใจไปใช้บริการมากขึ้น”
แคมเปญอันทะเยอทะยานนี้เปิดตัวครั้งแรกในวันที่ 1 เมษายน พ.ศ. 2024 ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการท้าทายแนวปฏิบัติทั่วไปของอุตสาหกรรม